VENERDI' 9 MARZO 2007

(Il Sole 24 Ore Radiocor) - Bruxelles, 09 mar - Il pilastro della nuova direttiva continua ad essere il principio del paese di origine che gia' costituiva la pietra miliare della direttiva televisione senza frontiere del 1989. E' un principio che e' servito a promuovere la Tv satellitare transfrontaliera e alla diffusione di canali televisivi paneuropei dagli anni '70. In virtu' di tale principio i futuri fornitori di servizi audiovisivi diversi dalle emittenti radiotelevisive, come i fornitori di video a richiesta, di notizie a richiesta e di sport a richiesta o di contenuti scaricabili per apparecchi mobili, dovranno limitarsi a rispettare le norme in vigore nel loro paese di stabilimento e non 27 ordinamenti giuridici nazionali diversi. Le nuove norme rafforzano anche il pluralismo nei diversi paesi poiche' apre ai mercati nazionali dei media una piu' forte concorrenza da parte degli altri paesi europei ed ha impulso la diversificazione dell'offerta di contenuti televisivi e audiovisivi a richiesta in tutti i paesi. Le norme sulla pubblicita' sono meno particolareggiate di quanto e' successo dal 1989 ad oggi: saranno le emittenti televisive e i produttori di opere cinematografiche a decidere come e quando interrompere con la pubblicita' i programmi trasmessi gratuitamente dalla televisione e non una regolamentazione prestabilita a Bruxelles. La durata globale della pubblicita' resta di 12 minuti all'ora mentre il film, i programmi per bambini, i programmi di attualita' e i notiziari potranno essere interrotti da annunci pubblicitari e non piu' di una volta ogni 30 minuti. 'Nuove forme di annunci pubblicitari come l'inserimento di prodotti, offrono una preziosa fonte di reddito alle emittenti tv e l'intero settore dell'audiovisivo - ha affermato la commissaria alle Tlc, Viviane Reding. Mi compiaccio che il Parlamento europeo e il Consiglio siano d'accordo con la Commissione sulla necessita' di sostenere la competitivita' del cinema europeo e di vietare con fermezza la pubblicita' sottoforma di inserimento di prodotti nei programmi per bambini, nei notiziari, nei documentari e nei programmi di attualita''. Saranno gli stati ad adottare le misure appropriate per la protezione dei minori e per la promozione di opere europee e di produzioni audiovisive indipendenti e a proibire i contenuti suscettibili di incitare all'odio per motivi religiosi e razziali. Nel corso della discussione per la seconda lettura all'Europarlamento sara' affrontata la proposta della Commissione di garantire che le autorita' nazionali di regolamentazione siano indipendenti dai governi e da tutti i fornitori di servizi di media audiovisivi ed esercitino la loro attivita' in piena imparzialita' e trasparenza.